Le pouvoir de dépenser

En Janvier de l'année dernière, le Bureau national chinois des statistiques a annoncé que, pour la première fois, que la population urbaine de la Chine a dépassé la population rurale. C'est un changement qui s'est passé à un rythme incroyable, avec 200 millions de personnes qui quittent la campagne dans la seule dernière décennie.

Comment la révolution de la classe moyenne est en train de changer le monde? L'ampleur et la portée exacte de la prochaine phase est encore en discussion, mais personne ne met en doute le nouveau gouvernement de la Chine a l'intention d'intensifier la migration de masse encore d'un cran. Il y a peu de choix, les décideurs pensent, parce que le vieux modèle de croissance économique basé sur les exportations et les big gouvernement-dépenses est devenue insoutenable. Ainsi, la Chine tente de passer à un modèle de croissance fondé sur la place de l'argent dans les poches de ses propres consommateurs.

Et c'est là que la nouvelle classe moyenne entre en jeu. Les dépenses de consommation représente actuellement aussi peu que 35% de l'économie totale de la Chine, bien loin des 70% dans les autres économies plus développées. Poussant des centaines de millions de paysans vers les villes, on l'espère, va rééquilibrer l'économie à travers un cycle vertueux de développement. Les nouveaux citadins chinois vont augmenter leur pouvoir d'achat et donc dépenser plus pour les biens et services. Ils seront également éduquer leurs enfants à un niveau plus élevé, produisant une nouvelle génération - non pas tant des citoyens modèles, mais les consommateurs de modèle. Si c'est un succès, alors, selon certaines estimations, plus d'un demi-milliard de Chinois pourraient se trouver comptés comme classe moyenne au sein de la décennie.

La classe moyenne chinoise

La croissance explosive des pays émergents de la classe moyenne de la Chine a entraîné une profonde mutation économique et une transformation sociale qui n'est pas encore terminée. En 2022, un cabinet d'études que la Chine suggère, que plus de 75 pour cent des consommateurs urbains chinois vont gagner de 60.000 à 229.000 yuan (9,000 $ à 34,000 $) par an

En termes de pouvoir d'achat parité, cette fourchette se situe entre le revenu moyen du Brésil et de l'Italie. Situé à seulement 4 pour cent des ménages urbains chinois étaient en son sein en 2000, mais 68 pour cent étaient en 2012. Dans la décennie à venir, l'expansion continue de la classe moyenne chinoise sera alimenté par des initiatives du marché du travail et de la politique qui pousse les salaires vers le haut, les réformes financières qui stimulent l'emploi et la croissance des revenus, et le rôle croissant des entreprises privées, ce qui devrait encourager la productivité et aider plus de revenus reviennent aux ménages. Si tout cela jouer comme prévu, le revenu du ménage urbain va au moins doubler d'ici 2022.

Sous les chiffres sondage se trouvent d'importants changements dans la dynamique de consommation, que nous avons suivi depuis 2005, en utilisant une combinaison de questionnaires et d'entretiens en profondeur pour créer un portrait détaillé par niveau de revenu, le profil d'âge, la situation géographique et le shopping behavior. Notre dernière recherche suggère que dans la classe moyenne en plein essor, la classe moyenne supérieure est en passe de devenir le principal moteur des dépenses de consommation au cours de la prochaine décennie.

Comme cela se produit, une nouvelle génération, plus ouverte sur le monde du chinois exerce une influence disproportionnée sur le marché. La croissance de la classe moyenne sera plus forte dans les petites villes intérieures que dans les bastions urbains de la côte Est. Et l'impact de la consommation de l'Internet va continuer à se développer. Déjà, 68 pour cent de la classe moyenne a accès à elle, comparativement à 57 pour cent de la population urbaine totale.